(continuação da publicação dos dias 12 e 18/2)
Existem diversas técnicas para saber qual o valor deve ser alocado para Marketing.
Históricamente a decisão por quanto investir em Marketing vem sendo tomada com base nos seguintes critérios:
1 Gaste quanto puder.
2 Mantenha-se em Linha com a concorrência
3 Reserve uma porcentagem de suas vendas anteriores
4 Use a abordagem de custo e objetivo
5 Use enfoque por unidade
6- Invista uma porcentagem com base nas vendas projetadas.
Como a propaganda, atualmente, é o principal centro de custos da área de marketing, existem diversas técnicas – também – para mensurar qual o percentual do budget desse setor deve ser disponibilizado em mídia. Algumas metodologias são mais recomendadas do que outras. Para todas, no entanto, é importante acompanhar o investimento da concorrência para ter parâmetros de investimento.
Fonte: IBOPE Monitor 29 mercados – Todos os meios – Consolidado 2006. Para chegar a esses “grupos” o IBOPE analisou o investimento de uma série de instituições, agrupadas pelo TCExp.
