A “Palavra Certa” é parte fundamental das estratégias para se posicionar de forma positiva em Mecanismos de Busca e otimizar os resultados de suas ações de Marketing Educacional.
“Posicionar-se” é relativo e deve-se sempre priorizar a Qualidade dos acessos em detrimento da Quantidade. Nesse sentido o “tagueamento” , neologismo derivado da palavra Tag (etiqueta), é um dos mais importantes procedimentos para buscar a segmentação das buscas e os usuários para os quais sua página é – de fato – relevante. O que seus futuros alunos pesquisam quando estão em busca da faculdade na qual irão estudar, afinal?
As primeiras palavras são aquelas lógicas, diretamente relacionadas a sua atividade fim (Universidade, Curso de Administração, Processo Seletivo, Vestibular, o nome da cidade e bairro onde você opera). Utilize sempre que possível sinônimos.
Outras, no entanto, vêm de exercícios mais profundos de análise e semântica.
Uma ação importante que deve ser tomada, é definir as Tags por meio dos resultados do Analytics. Esse software aponta por meio de quais palavras seu site foi encontrado - em pesquisas no Google. Muitas dessas palavras estão ocultas no corpo de Textos (notícias etc) e não diretamente em suas Tags. Essas palavras podem ser potencializadas dessa forma.
Utilize os nomes de seus professores como Tags. As buscas por pessoas são expressivas e as Instituições de Ensino Superior são compostas tanto por seu capital humano, quanto pelos seus prédios e programas acadêmicos.
Outra maneira é utilizar o Keyword Tool do Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Esse software – uma revolução no Marketing Educacional - analisa o conteúdo de sua página e cruza-o com aquelas pavras mais digitadas e pesquisadas. Cruza ainda, palavras e frases isoladamente, gerando uma lista de novas Tags que otimizam sua página no Google Page Rank.
Ao digitar http://portal.anhembi.br/, por exemplo, a lista de palavras resultantes e relevantes para o tagueamento e otimização da Universidade Anhembi Morumbi traz conteúdos inusitados como:
moda dos anos 50 – moda dos anos 60 – moda dos anos 70 – moda dos anos 80 – moda dos anos 90 – tendências da moda – comunicação em moda – consultoria moda – desenho moda – desfile moda – marketing – administração – brechó – combinações roupas – empresas eventos – mundo fashion – tendencias – tendências – marketing – administração – brechó – combinações roupas – empresas eventos – mundo fashion – tendencias – tendências
Esse é um software praticamente desconhecido e muito útil nas estratégias de SEO e Marketing para Instituições de Ensino.
Outra dica importante é criar variações de uma mesma palavra, fazendo uso do plural e de alternativas gramaticalmente erradas nos buscadores. “Processo Seletivo”, por exemplo, pode ser digitado como “prosseço seletivo, prossesso seletivo, processos seletivos, prosseços seletivos, proseço seletivo, pocesso seletio etc”.
