32m x 10m. Mais uma belíssima iniciativa da UCB e da Educa.

As fotos permanecem sem crédito, mas o Texto abaixo é o testemunho de Fernando Cordeiro, diretor de arte da Educa Comunicação. 

Antes (“no inicio era branco”):

Durante (“então fiat lux”):

 

Depois (e voi lá):

(..) Entre os dias 21 e 25 de abril de 2010 a Educa Comunicação Educacional apresentou ao público o seu até então mais novo projeto. Nosso desafio era fazer uma campanha que falasse do processo seletivo dessa instituição que já é nossa parceira há mais de 3 anos.Durante todos esses anos construindo a comunicação para a UCB, a inquietação em nossas mentes nunca faltou, e um ponto sempre foi primordial, procuramos sempre traduzir o DNA da instituição em tudo que realizamos.No entanto algo nos incomodava. Durante os últimos meses voltamos muito nosso pensamento para as ações de relacionamento, e observamos claramente o valor da “publicidade” pura e simples se desfazer…. Porque afinal, trabalhamos com um serviço muito específico e de muito valor, e que só é reconhecido quando o público o conhece, e para que o mesmo o faça, temos que conquistar o direito de falar com ele.Falar no DNA da UCB é falar na certeza de uma instituição realmente construída por seus alunos. E que hoje só possui um serviço de alta qualidade porque seus alunos encontram nela um ambiente desafiador, que os leva ao desafio e a descoberta.

Então qual seria a solução para falar dessa instituição, fugindo do óbvio e mostrando para esse público jovem um pouco do serviço prestado pela UCB?!

A resposta está acima…. Ou melhor, o início da resposta está acima.Nas mãos de “Luiz”, que depois desse projeto se tornou um grande amigo, além de um fornecedor excepcional, está a arte que apresentamos de um painel. Painel esse que seria nossa proposta para a solução da pergunta que coloquei acima.Realmente não existiria nada de extraordinário em um painel com as informações de contato, e um convite para o vestibular da UCB. Mas aqui não estamos falando do painel, mas sim de como ele foi realizado.Propusemos um processo colaborativo, que envolveria realmente todos que constroem a marca da Católica, que compõe seu DNA…. Convidamos todos a representarem visualmente sua contribiução na construção dessa instituição.

Um painel com 32,5 metros de comprimento, por 10 metros de altura, onde cada um da instituição pode pintar o que bem entendesse.

Inicialmente esse painel branco traduzia uma idéia muito distante do que realmente o projeto poderia representar para os alunos e colaboradores da UCB. Durante os instantes em que ele esteve branco confesso que não imaginei o grau de envolvimento que ele representaria.Observar in loco a diversidade dentro de uma instituição foi para mim uma experiência sem preço.

Depois disso descobri que ser “especialista” em algum mercado, depende de um envolvimento muito maior…. Estar próximo das pessoas…. Vivenciar a presença de alunos cadeirantes, alunos com visão subnormal, alunos de todos os cursos, com perfis completamente diferentes, participando de uma mesma ação.

Hoje podemos dizer que o layout surgiu da “flash mob”, ele não é da Educa mas de todos aqueles que constroem a Católica. E como Diretor de criação, só tenho a agradecer a minha equipe de diretores de arte.

Depois das máscaras retiradas e do painel revelado fica um sentimento muito bom de poder realizar um projeto colaborativo e que representa muito bem a filosofia da instituição.A todos que fizeram parte do projeto, gostaria de agradecer e dizer que me senti muito honrado em participar de cada etapa ao lados de vocês (…)Fotos de todo o processo do projeto em:

http://www.flickr.com/photos/riginik/sets/72157623944651360/

Mais Durante: