Com o dedão na jugular da concorrência. Com um pouco de técnica, é possível hoje obter informações riquíssimas provenientes de canais inusitados, como o horário comercial da televisão.
Acima, o Investimento do Setor por Mídia e por Produto.
A essa técnica de pesquisa dá-se o nome de Share of Voice (o percentual do esforço de propaganda de uma marca em relação ao total da categoria, baseado em GRPs ou impactos) e sua variante Share of Spending (fatia de investimento de mídia da marca em relação ao investimento total de mídia da categoria). Por um caminho ou outro conseguimos acompanhar por meio da soma dos investimentos em mídia da concorrência, sua saúde financeira, seu custo de captação por aluno etc.
Delta de Crescimento do Investimento Total do Setor:
O que permite dizer muito sobre sua realidade econômica, sobre sua política e cultura organizacional e sobre os valores e diferenciais que ela oferece ao mercado. E sobre sua marca. Afinal quanto maior o investimento de captação, mais desgastada a instituição frente ao mercado.
Delta de Crescimento do Número de Ingressantes Total do Setor:
Saber o histórico de mídia, pesquisa intitulada Share of Voice, que no Brasil possui o grupo IBOPE como principal referência, permite a Instituição comparar posicionamentos e compreender parte da performance das demais organizações. Algumas instituições realizam por conta um acompanhamento artesanal. Conseguem captar amostras isoladas, que podem apontar para o conceito que a concorrência está adotando em determinada campanha publicitária, e o composto de mídia pelo qual optou. E pouco mais além disso. Para desenvolver o seu Share of Voice o Ibope monitora mídias específicas e com base no resultado dessa mensuração realiza suas projeções de investimentos por setor e por categoria. As IES encontram-se na categoria Ensino Escolar e Universitário. O setor educacional possui ranqueada, também a categoria Ensino Suplementar (onde se encontram classificados os cursos de idiomas e afins, que desde 2003 não figuram entre as 42 categorias que mais investem em publicidade e propaganda). São acompanhados diariamente Jornais, Outdoors, Rádios, Revistas, e canais de Televisão Aberta e Fechada das principais praças e regiões do país.
Relação Simplificada de Custo por Aluno (Instimento Global do Setor versus Captação Global do Setor):
O investimento em Marketing Educacional e Propaganda de Instituições de Ensino vêm crescendo significativamente nos ultimos anos.
Assim como o custo por aluno captado. Em 2006 o setor que mais investiu em publicidade no pais foram as Lojas de Departamento (3.9 bilhões de reais). Nesse ano as instituições de ensino investiram 0.8 bilhão ficando em 8ª posição.
Investiram mais que as Universidades Privadas em mídia em 2006 (além das Lojas de Departamentos) apenas as categorias de “Construção e Incorporação”, “Auto-revendas e Concessionárias”, “Super e Hipermercados”, “Instituições Financeiras”, “Mídia Impressa e Mídia Eletrônica”.
Na tabela em anexo o histórico do investimento em Marketing Educacional em nosso país, disponibilizado pelo IBOPE Monitor:
Investimento_Total_2000_2006_Marketing_Educaciona
Rafael,
Cá estou, dando uma lida geral, seguindo seu convite.
Quanto a este post em particular, uma dúvida: a tabela (e os respectivos números indicados nela) referem-se ao investimento em marketing ou ao investimento em promoção+publicidade+comunicação ?
Estão computados nos números, por exemplo, investimentos em desenvolvimento de novos produtos/serviços ? Investimentos em monitoramento e análise do ambiente concorrencial ?
Qual a metodologia utilizada para atingir os números indicados ?
Pergunto isso porque você diz, no texto do post, que "Em 2006 o setor que mais investiu em publicidade no pais foram as Lojas de Departamento (3.9 bilhões de reais). Nesse ano as instituições de ensino investiram 0.8 bilhão ficando em 8ª posição".
Então, os números referem-se ao investimento em marketing ou APENAS em publicidade ?????
Em tempo: aonde eu posso localizar maiores explicações sobre o tal "Marketing Educacional" ?
Numa rápida lida em alguns posts, não achei nada….
Qual a definição ?
Do que consiste ?
Qual a diferença entre o "marketing" (sem nenhum sufixo ou adjetivo) e o "marketing educacional" ?
Abs,
Carlos Munhoz
http://marketing-room.blogspot.com/
Carlos:
Sobre suas dúvidas, acerca das questões conceituais sobre a definição de Marketing Educacional, discutirei elas em particular contigo. Sobre seus questionamentos acerca da metodologia utilizada nessa pesquisa:
P – tabela (e os respectivos números indicados nela) referem-se ao investimento em marketing ou ao investimento em promoção+publicidade+comunicação ?
R – Somente publicidade nos veiculos auferidos pelo Ibope Monitor, nas praças onde esse faz-se presente. Está milhas distante do investimento em Marketing, que contemplaria ainda Folha de Pagamento. Acerca dessa questão, cabe ressaltar que muitas atividades de marketing constam em outros centros de custo nas Instituições de Ensino.
P – Qual a metodologia utilizada para atingir os números indicados ?
R – São dados do Ibope Monitor.
P – Pergunto isso porque você diz, no texto do post, que Em 2006 o setor que mais investiu em publicidade no pais foram as Lojas de Departamento (3.9 bilhões de reais). Nesse ano as instituições de ensino investiram 0.8 bilhão ficando em 8ª posição.
Então, os números referem-se ao investimento em marketing ou APENAS em publicidade ?????
R – APENAS propaganda. Publicidade (relações publicas e assessoria de imprensa) sequer são mencionados pelo Ibope.
Rafael,
Já publiquei um novo post, tratando do tema: http://marketing-room.blogspot.com/2008/02/market…
Como eu disse por lá, o espaço é aberto e democrático – portanto, terei o maior prazer em recebê-lo e abrir o espaço necessário para tratar desta questão sobre "marketing educacional", ok ?!
Quanto aos seus esclarecimentos aqui, fica, então, uma sugestão: você escreveu, no texto do post, "o investimento em Marketing Educacional e Propaganda de Instituições de Ensino vêm crescendo significativamente nos ultimos anos".
Como você explicou depois que na realidade os números referem-se EXCLUSIVAMENTE a propaganda, seria interessante corrigir, não ?
Será que eu fui o único que fez a leitura de que os números referir-se-iam ao total de investimento em "marketing Educacional e Propaganda" (ou seja, uma coisa + a outra) ??
Mais abaixo, você escreve que "Em 2006 o setor que mais investiu em publicidade no pais foram as Lojas de Departamento (3.9 bilhões de reais). Nesse ano as instituições de ensino investiram 0.8 bilhão ficando em 8ª posição."
Então os valores dos investimentos em PUBLICIDADE estão aonde, já que a tabela trata APENAS de investimentos em propaganda ?
Percebe agora o porquê dos meus questionamentos quanto à metodologia ?
Ao ler o post, o leitor pode confundir-se e tomar os números como o TOTAL dos investimentos em promoção e comunicação (propaganda+publicidade+RP+mala-direta+web+outdoors etc).
Ao final do post, você anuncia "Na tabela em anexo o histórico do investimento em Marketing Educacional em nosso país, disponibilizado pelo IBOPE Monitor". Em marketing (total) ou em propaganda apenas ?
Percebe a potencial confusão ????
Abraço,
Carlos
http://marketing-room.blogspot.com
hmm. attractive ))
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intiresno muito, obrigado